تقرير3 اغسطس

تقرير3 اغسطس2

سجّلت دبي خلال النصف الأول من العام الجاري، رقماً قياسياً جديداً في استقبال الزوّار الدوليين، ليبلغ عددهم 8,10 ملايين زائر؛ وذلك بزيادة طفيفة على الفترة ذاتها من العام الماضي. وأكدت الإحصاءات الصادرة عن دائرة السياحة والتسويق التجاري بدبي (دبي للسياحة) استمرار نجاح القطاع السياحي للإمارة، والذي قدّر حجمه بحوالي 109 مليارات درهم مع نهاية عام 2017. في حين تبشّر هذه الأرقام باستمرار دبي في تقدّمها؛ لتحقيق المزيد من النمو خلال النصف الثاني من العام الحالي 2018، مع تعزيز الإمارة من مكانتها كوجهة سياحية مفضّلة لدى العديد من الزوّار في مختلف الأسواق.

استمرت الأسواق الرئيسية في تحقيق أداء مستقر خلال الأشهر الستة الأولى من العام الحالي؛ حيث حافظت الهند، والسعودية، والمملكة المتحدة على مواقعها الثلاثة الأولى. ومرّة أخرى، وحقّقت الهند أعلى رقم في أعداد الزوّار الدوليين؛ لتتجاوز حاجز المليون زائر، وبنسبة زيادة قدرها 3 في المئة. كما حافظت السعودية والمملكة المتحدة على موقعيهما في المركزين الثاني والثالث، وفي ذات الوقت حقّقت السعودية نمواً طفيفاً، محافظة بذلك على موقعها كأكبر أسواق دول مجلس التعاون الخليجي المصدّرة للزوّار. وأنهت الصين النصف الأول من العام الحالي في المركز الرابع، واستمرت في تحقيق معدّلات نمو كبيرة وبنسبة 9 في المئة عبر 453 ألف زائر. وحافظت روسيا على صدارة قائمة أعلى معدّلات النمو، وبنسبة 74 في المئة مقارنة مع ذات الفترة من عام 2017 من خلال 405 آلاف زائر؛ حيث تقدّمت لتحتل المركز الخامس على قائمة الأسواق العشرة المتصدّرة قائمة الزوّار إلى دبي.

وشهد النصف الأول من العام الحالي زيادة في مساهمة سوقي الولايات المتحدة وألمانيا، ولقد حافظا على مركزيهما السابع والثامن؛ حيث بلغ عدد زوّار الولايات المتحدة 327 ألف زائر، وألمانيا 302 ألف زائر بنمو 12٪. وتؤكد هذا الأرقام نجاح استراتيجية تنويع الأسواق التي اتبعتها دبي للسياحة.

وقال هلال سعيد المري، المدير العام لدائرة السياحة والتسويق التجاري بدبي:

 «شهدت عدّة أسواق أداء ثابتاً خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2018، فيما حقّق بعضها نمواً كبيراً؛ وهو ما جعل دبي تنجح في استقبال 8,10 ملايين زائر خلال هذه الفترة من العام، وهو ما يجعلنا نخطو خطوات ثابتة نحو تحقيق طموحنا في أن تصبح دبي المدينة الأكثر زيارة على مستوى العالم. ولقد شهدت العروض والمقوّمات السياحية لدبي، تطوّرات مهمّة؛ لتلبّي متطلّبات السوق، وتسهم في زيادة جاذبية الإمارة لدى مختلف الشرائح المستهدفة من الزوّار في جميع الأسواق الرئيسية. وبناء على ذلك، عقدنا شراكات استراتيجية؛ تضمن لنا الاستمرار ومواكبة توجّهات السوق، وكذلك تقديم أفكار رائدة تلبّي تطلّعات زوّار دبي، سواء ممن يزورنها لأوّل مرّة أو للذين تكرّرت زياراتهم لها. وفي ذات الوقت، مواصلة اكتساب سفراء جدد لقطاع السياحة في دبي. ولقد أسهمت المنصّات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، وتطبيقات الهاتف الذكي في تحقيق معدّلات نمو طبيعي في هذه الشريحة الحقيقية من المؤيّدين، وبما يتماشى مع المهمّة المستقبلية والرئيسية ل«مبادرة 10X»، التي أطلقها صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم، نائب رئيس الدولة، رئيس مجلس الوزراء، حاكم دبي، رعاه الله، في عام 2017؛ لجعل دبي متقدّمة على باقي مدن العالم بعشر سنوات». ومن حيث المناطق الجغرافية، ساهمت أسواق دول أوروبا الغربية بنسبة 21 في المئة من إجمالي عدد الزوّار؛ وشهدت فرنسا نمواً بنسبة 18 في المئة، وإيطاليا بنسبة 11 في المئة، وألمانيا بنسبة 12 في المئة. وفي ظل استقطاب دبي للمزيد من الزوّار من أسواق متنوّعة، تستمر (دبي للسياحة) في ابتكار وطرح حملات تسويقية مخصّصة للأسواق المستهدفة، ومدعومة ببيانات تحليلية مستقبلية قويّة. وتمت ترجمة هذا الجهد على أرض الواقع؛ من خلال التعاون مع عدد من المشاهير ضمن الأسواق المستهدفة، فلقد حصد الفيلم الترويجي (#كن_ضيفي) نجاحاً كبيراً، وكذلك العديد من الجوائز العالمية، وحقّق عدد مشاهدات وصلت إلى أكثر من 100 مليون خلال 8 أسابيع فقط. وتحظى هذه المبادرات الخاصة بالشرائح والأسواق المعينة، بدعم قوي من شبكة الشركاء في الأسواق المستهدفة؛ حيث يتم الاستفادة من هذا التوجه؛ عبر تأسيس شراكات لإنشاء محتوى موثوق به برسائل موجّهة للأسواق الرئيسية، وهو الجهد الذي يتركّز عليه النهج التسويقي الشامل والمتكامل، الذي كان له الأثر في تحقيق نتائج قويّة خلال النصف الأول من عام 2018. وإضافة إلى ما سبق، جاءت إجراءات تأشيرة الترانزيت؛ مبادرة مشجّعة أخرى؛ لاستقطاب المزيد من الزوّار؛ حيث سيتمكّن مسافرو الترانزيت من دخول دبي دون رسوم تأشيرة لأول 48 ساعة من الزيارة. كما سيكون لتغيير الترتيبات الخاصة بتأشيرة الزيارة تأثيرها الإيجابي مستقبلاً على زيادة أعداد الزوّار إلى دولة الإمارات خلال فصل الصيف، والتي تعفي مرافقي الأجانب القادمين للدولة للسياحة ممّن تقل أعمارهم عن الثامنة عشر من رسوم تأشيرة الدخول. كما يستمر قطاع السياحة البحرية في دبي لعب دوره الحيوي والمساهمة بقوة في نمو قطاع السياحة في الإمارة، بالتزامن مع جهود دبي؛ لتعزيز قدراتها الجاذبة كوجهة مفضّلة للمشغلين الدوليين للسفن السياحية، والزوّار القادمين عبر البحر.

وتشير آخر الإحصاءات الخاصة بقطاع الضيافة إلى وجود 111,317 غرفة فندقية، موزّعة على 700 منشأة ضيافة في دبي؛ وذلك حتى نهاية يونيو/‏حزيران 2018، وبنسبة نمو وصلت إلى 7 في المئة مقارنة مع ذات الفترة من العام الماضي. وفي ظل زيادة الطلب على خدمات فنادق الفئة المتوسطة في دبي، فقد زادت أعداد فنادق الأربع نجوم من 114 إلى 138 منشأة، تمثل 25 في المئة من إجمالي السعة الفندقية. كما ارتفع عدد الليالي الفندقية إلى 14,97 مليون ليلة مقارنة مع 14,53 مليون ليلة خلال ذات الفترة من عام 2017، وهي الأرقام التي تؤكّد شهرة قطاع الضيافة في دبي، وتترجم على أرض الواقع جهود تعزيز مرونته وتنافسيته.

المصدر: صحيفة الخليج